界面新闻记者|马越

8月7日，戛纳国际创意节的母公司艾盛集团（Ascential）通知将收购艾菲奖的主持方艾菲（Effie）品牌。

淌若此番收购获取监管部门的批准，艾菲将附庸于AscentialLions部门。永久以来，Lions意见“突出想的创意营销”，比喻戛纳国际创意节中的各种“狮子奖”们；而艾菲奖则是各人营销服从的闻名奖项，为告白行业提供营销实效性的知悉。

“一直以来，戛纳的狮子奖和艾菲奖是各人接头创意和营销服从的最有劲基准，”艾盛集团首席彭胀官PhilipThomas暗示，“咱们对这一协作关系能为营销和创意行业带来的益处感到十分承诺。该协作也有劲诠释，营销的灵验性和创造性是分不开的。”

艾菲各人总裁兼首席彭胀官TraciAlford也暗示，通过协作的协同效应，两边将大致更好地了解增长的关节驱动要素，并最终匡助通盘企业取成效利。

戛纳国际创意节一直以强调营业创意和原创性而闻名，不外比年来也在将营销服从纳入到评价体系中，比如在2011年推出的“创意服从狮”（CreativeEffectivenessLions）。

而艾菲自创立以来就以防备实效而闻名，除了提供营销用具、培训等，它还提供逾越125个市集的知悉。

此外，艾盛集团还将与艾菲各人基金会保握永久协作，配置“EffieXLIONS”基金会，接力于于培养下一代营销东说念主才。

艾盛集团暗示，收购交往完成后，TraciAlford将不息携带艾菲。

另外，戛纳国际创意节一位发言东说念主阐述，艾菲品牌会不息存在。并暗示，艾菲品牌的实力是决定收购的原因之一。而整合之后，两边团队会诞生关连，以确保客户受益于两边在活动、知悉力和计议方面的通盘共同专长。

值得精致的是，戛纳国际创意节主持方艾盛集团，前不久也刚被另一家公司收购。

7月24日，Informa公司通知已竣事契约，将以12亿英镑（约合109亿元东说念主民币）的现款价钱收购戛纳告白节主持方艾盛集团。Informa公司总部位于英国伦敦，业务触及各人性信息管事、出书和博览会议等。

告白营销行业的各种整并吞购并不罕有，而脚下的一个各人性趋势是，跟着绪论环境的赶紧变化，科技公司的强势竞争，让告白传播公司王人不得不加快包括数字化、东说念主工智能在内的转型，以应酬客户的需求变化。

“创意为王”的标语也不再那么有完满的声量，反倒所以数据和技艺驱动的、更防备服从的营销变得更强势。

这背后的原因在于，一方面科技大公司的崛起，由于在数据和技艺上的积蓄，这类型平台在制定营销决策时，自然能将转念等传播服从等作念出较为精确的链路知悉；另一方面，经济环境的低增长，让更多告白客户“把钱花在刀刃上”，更追求营销的投资汇报率。

万般变化导致的一个风物是，在中国，底本在告白界享有殊荣的戛纳创意奖项们，也运转褪去光环了。

把柄自媒体“大创意”报说念称，戛纳创意节来自得中华区的评审东说念主数正在变少，2022年为17位，2023年降至10位，2024年更是跌至8位。2024年，中国大陆的参赛作品数目仅为388件，与2023年握平，也创下比年来的最低值。

吴清指出，今年以来，面对复杂严峻的外部环境，中国经济持续回升向好，经济运行中积极因素增多，新产业新动能加快成长壮大，充分展现出中国经济的基础稳、韧性强、潜能大。吴清强调，刚刚召开的党的二十届三中全会，紧紧围绕推进中国式现代化这个中心任务，对各领域各方面改革作出全面部署，对资本市场改革作出一系列重要安排。当前，中国证监会正在认真学习贯彻三中全会精神，研究谋划进一步全面深化资本市场改革开放的一揽子举措。我们将始终坚持市场化法治化方向，坚定不移地深化改革、扩大开放，依法从严加强监管和大力保护投资者合法权益，持续增强政策的稳定性、可预期性。在这个过程中，希望包括外资机构在内的市场各类主体积极参与，在健全法律制度、完善市场定价机制、加强交易监管等方面加强研究、建言献策。同时，也希望相关外资机构发挥国际投资银行和投资机构的优势，坚持长期主义，发挥与全球市场的沟通桥梁作用，讲好中国故事。

值得精致的是，戛纳国际创意节在中国地区授权官方认证的、在微信公众号开设的账号，上一条信息还停留在2022年6月。

能拿到创意大奖自然好，但脚下，客户们更垂青若何用营销带来履行的业务增长。

现实的考量是，在各大公司“降本增效”的配景下，告白公司或者品牌客户专门赶赴外洋参赛的关爱也被浇灭了不少。另外由于文化各异，中国市集的创预见要打动国外评审也并莫得那么容易，甚而于比年来戛纳创意节的来自中国的奖项也乏善可陈。

“就比如中国的市集很大，告白要管束营业问题的话，得护理一至四五线城市受众的口味体育游戏app平台，创意就不行能那么‘单纯崭新’，合适评委胃口。”天与空集团CEO邓斌此前在界面新闻采访中暗示。