鲍跃忠 | 立方大家谈专栏作家
国度统计局新近发布的2024年主要经济方向败露：16—59岁东说念主口85798万东说念主，占宇宙东说念主口的比重为60.9%；60岁及以上东说念主口31031万东说念主，占宇宙东说念主口的22.0%，其中65岁及以上东说念主口22023万东说念主，占宇宙东说念主口的15.6%，其中，60-65岁年纪东说念主口占比达到6.4%。
跟着老龄化社会的到来，咱们一方面要关爱养老这么一个止境紧迫的社会问题，对企业来讲，更需要颠倒关爱：跟着老龄化社会的到来，所带来的老年经济期间的市集特征。颠倒颠倒需要关爱的是，跟着我国在上世纪六十年代生养岑岭期的一代60后、70后徐徐步入退休年纪，所造成的新的社会结构，所带来的新的市聚集构的变化，也即是50--70岁这一“银发后生、银发中年”新主力耗尽群体带来的市集新变化，何如收拢这么的一些新市集机遇，空闲这么的一些新耗尽群体的新需求，去作念好老年期间到来的市集。
养老与老年经济是两个边界。
一般来讲，养总是步入到70岁以后可能才是需要颠倒关爱的话题。60-70岁、50-70岁养老可能并不是这一群东说念主关爱的话题。在这一时期，这一群东说念主更多关爱是何如享受退休生涯的问题。
由于中国特殊的社会发展推行，这一群东说念主有相对不同的特征：
--据关连数据败露，面前中国50-54岁东说念主口为4049万，55-59岁东说念主口为5647万，60-64岁东说念主口为5802万，65-69岁东说念主口为4700万。这些数据相加，50到70岁东说念主口约为20198万。
--这一部分东说念主既体验到经济粗重时期的生涯，又赶上了改动灵通，经济快速发展的红利期，联系于上一辈东说念主，其钞票才能、收入水平要好好多。
--面前这一部分东说念主，收入踏实、“有房、有车”、职守较轻、“技艺充裕”。既莫得了行状、创业时期的压力，也基本完成了个东说念主的“钞票”积聚，也基本完成了多样的社会、家庭职守，成为主要方向探讨“耗尽”，何如更好享受生涯的一群东说念主。
--这一代东说念主有一定的文化水平，也资格了所有互联网产生与发展经过，是以融入互联网社会的才能止境强。
面前不雅察，这一群东说念主由于特殊的社会资格，由于有一定的文化水平，由于有一定的钞票及收入的接济，其对当下的生涯追求相对比拟高。
轻便说：他们并不空闲于吃饱，更念念考的是何如才能吃好；他们关爱的并不是有的玩，探讨的是何如才能玩的更有价值、更颠倒念念酷好酷好、更丰富多彩、更跟上社会与期间的发展。
这些特征、这些需求、这些追求决定了这一群东说念主，不成再用以往对“老年东说念主、退休东说念主员”的轻便界说。这些特征、这些需求、这些追求，势必会产生一个新的老年经济市集。
初步判断，改日五年，最踏实、高涨后劲最大的市集可能是银发后生、银发中年市集。
何如深度考虑这一新的市集，考虑这一新市集的新需求、新特征，可能将会为企业带来止境紧迫的新市集机遇。
面前看，大多企业，大多超市，大多产物还莫得颠倒关爱到这个首要的新市集领域。
长久以来，一直到当今，大多企业、大多零卖、大多服务、大多产物主要关爱的是年青耗尽群体，关爱的是年青化的问题。
然则，跟着老龄社会的到来，跟着刻下特殊年纪周期的到来，必须要在关爱年青耗尽群体的同期，要高度关爱“银发后生、银发中年”这一新耗尽群体。
从一定角度分析，中国的耗尽市集还是变成了年纪分层化的市聚集构。一方面年青耗尽群体依然是市集的主力，然则银发后生一族的壮大并以其特殊的需求及耗尽才能，还是成为一个具有很大后劲的需求市集。
面前不雅察，这一市集险些是“空缺”。
前一段技艺走市集，干预到一家还作为念的可以的超市，然则转了好几圈，概况打动到“银发后生”的品类、商品少之又少。可能生鲜区会是一个激发银发后生关爱的区域，再即是红酒区可能会影响到银发后生，其他的品类区域险些现存的商品组合莫得是给银发后生们准备的。
包括当今大多的餐厅从餐厅遐想到菜品组合很少概况顺应与空闲银发后生的需求。要是仔细不雅察，骨子上好多餐饮风光，银发后生还是成为其耗尽的主力了。
导致当今的银发后生，只可把旅游当成主要的用钱耗尽方式，再不行就只可“占领”星巴克了。因为更适应这一部分银发后生耗尽的产物与风光相对照旧太少了。
企业必须要高度关爱老年经济带来的新市集机遇。
考虑耗尽市集的变化，准确瞻念察与把执耗尽市集的变化，是作念好企业蓄意的最紧迫基础。
中国的耗尽市集一直在不断发生新的变化。咱们一方面要高度关爱带有多数性的耗尽变化趋势与特征，如耗尽升级、品性化、性价比。也要关爱东说念主群结构变化、社会结构变化带来的耗尽市集变化。
概况实时跟上市集的变化，抢抓市集变化带来的先机，去作念好企业的蓄意。
（本文原载于公众号“ 鲍跃忠新零卖论坛”）
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